一頭金黃色的小牛活靈活現(xiàn)地躍然紙上,圓溜溜的大眼睛里透著喜悅,吐著小舌頭仿佛在對(duì)觀眾友好地打著招呼。背景則充滿了熱騰騰的火鍋元素,仿佛連空氣中都彌漫著暖意和香氣。這幅作品以生動(dòng)溫暖的畫(huà)風(fēng)征服了網(wǎng)友們的心,最終從40多萬(wàn)幅投稿中脫穎而出,成為了海底撈“畫(huà)牛”活動(dòng)的最終冠軍。而它的作者,來(lái)自北京太古里3.3店的“范茗茜”,也因此獲得了“一整頭?!钡捏@喜大獎(jiǎng)。
北京獲獎(jiǎng)?wù)攉@獎(jiǎng)作品
這場(chǎng)以“畫(huà)牛得?!睘橹黝}的創(chuàng)意活動(dòng)于2024年10月18日正式啟動(dòng),并在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)繪畫(huà)熱潮?;顒?dòng)持續(xù)了整整30天,全國(guó)范圍內(nèi)1310家海底撈門(mén)店共同參與,同時(shí)在線上通過(guò)小紅書(shū)平臺(tái)發(fā)起投稿征集。低門(mén)檻的參與形式與誘人的大獎(jiǎng)吸引了大批藝術(shù)愛(ài)好者與普通消費(fèi)者的關(guān)注,活動(dòng)期間累計(jì)收到近40萬(wàn)幅投稿作品,線上話題#海底撈畫(huà)牛的瀏覽量更是突破4408.9萬(wàn),成為當(dāng)之無(wú)愧的社交熱點(diǎn)。
最初的“一整頭?!贝螵?jiǎng)便以其獨(dú)特性迅速成為全網(wǎng)熱議的焦點(diǎn):剔骨純?nèi)?、約250公斤的整牛被精心分裝為50盒禮盒,價(jià)值約17500元?;顒?dòng)隨著熱度的攀升獎(jiǎng)池不斷加碼,從最初的1頭牛大獎(jiǎng)增加至19頭,其中包括小紅書(shū)線上點(diǎn)贊榜前10名的畫(huà)作獲獎(jiǎng)?wù)撸€特別新增了8位因作品優(yōu)秀而追加的幸運(yùn)得主。
在活動(dòng)最終收官后,各地的獲獎(jiǎng)?wù)哧懤m(xù)到指定海底撈門(mén)店領(lǐng)取自己的大獎(jiǎng)。從深圳、重慶、天津等全國(guó)多個(gè)城市門(mén)店都舉辦了線下領(lǐng)獎(jiǎng)活動(dòng)。門(mén)店現(xiàn)場(chǎng)被搭建成節(jié)日的舞臺(tái),熱烈的氛圍吸引了當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行報(bào)道。
大獎(jiǎng)獲得者李先生及參賽獲獎(jiǎng)作品
來(lái)自重慶的李先生的作品憑借高點(diǎn)贊,成功獲得“一整頭牛”大獎(jiǎng)。他表示得獎(jiǎng)讓他感到非常驚喜,同時(shí)也萌生了與他人分享的念頭。他說(shuō)道:“這500斤牛肉我準(zhǔn)備留100斤自己吃,剩下的會(huì)當(dāng)作年貨送給親朋好友,還打算通過(guò)社交賬號(hào)舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng),讓大家一起開(kāi)心過(guò)新年?!崩钕壬€提到自己的創(chuàng)作靈感:“之所以畫(huà)一頭金光閃閃的牛,是因?yàn)樯磉呌信笥言诔垂?,希望能迎?lái)牛市,所以選了這個(gè)創(chuàng)意。我用馬克筆、水粉和彩色鉛筆畫(huà)了差不多五個(gè)小時(shí),當(dāng)時(shí)根本沒(méi)想到會(huì)得一等獎(jiǎng),直到11月中旬收到消息才知道中獎(jiǎng)了?!?
而在深圳,傅同學(xué)的作品《金牛破曉》也摘得了“一整頭?!贝螵?jiǎng)。她表示獲獎(jiǎng)帶來(lái)的不僅是驚喜,還有“震撼”:“牛肉的數(shù)量太龐大了,真是沒(méi)想到海底撈會(huì)如此大手筆?!蹦仙矫瘶I(yè)店的郭經(jīng)理也在現(xiàn)場(chǎng)送上祝福,他說(shuō)道:“我們舉辦這樣的活動(dòng),初衷是為了回饋廣大食客,同時(shí)讓用餐更有趣味性,希望每位顧客都能感受到海底撈的誠(chéng)意和溫暖。”
深圳獲獎(jiǎng)?wù)吒低瑢W(xué)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)獎(jiǎng) 圖片來(lái)源:“DV現(xiàn)場(chǎng)”報(bào)道
深圳獲獎(jiǎng)?wù)吒低瑢W(xué)獲獎(jiǎng)作品《金牛破曉》圖片來(lái)源:“DV現(xiàn)場(chǎng)”報(bào)道
據(jù)悉,作為獎(jiǎng)品的“一整頭牛”,正是來(lái)自呼倫貝爾大草原的草原牛。這里被譽(yù)為北緯50度的黃金牧場(chǎng),水草豐美,生態(tài)純凈,牛只以百余種天然牧草為食,使得肉質(zhì)鮮嫩多汁,風(fēng)味濃郁。呼倫貝爾草原牛作為海底撈秋季新品一經(jīng)推出,便迅速成為菜單中的明星單品。憑借“肥3瘦7”的黃金比例和鮮嫩口感,這款牛肉在試銷(xiāo)階段銷(xiāo)售突破260萬(wàn)份,掀起了一股草原風(fēng)味熱潮。
作為活動(dòng)的策劃方,海底撈活動(dòng)負(fù)責(zé)人表示:“這場(chǎng)‘畫(huà)?!顒?dòng)的初衷很簡(jiǎn)單,就是希望無(wú)論男女老少都能拿起畫(huà)筆,參與其中,共同釋放自己的創(chuàng)意?;顒?dòng)初期誰(shuí)也沒(méi)想到會(huì)引發(fā)如此熱烈的反響,從專(zhuān)業(yè)畫(huà)手到普通消費(fèi)者都參與其中,一只只可愛(ài)的小牛,一幅幅承載著創(chuàng)作者心意的畫(huà)作深深得打動(dòng)了我們,我們感受到顧客們對(duì)生活的熱愛(ài),以及對(duì)我們的信任?!?
同時(shí),他表示:“未來(lái)海底撈會(huì)開(kāi)展更多像‘畫(huà)?!顒?dòng)這樣的創(chuàng)意項(xiàng)目,讓品牌與消費(fèi)者的距離越來(lái)越近,讓每一個(gè)參與者都能感受美食與創(chuàng)意的魅力?!?